55 Das Geniale im Trivialen Wie können sich Unternehmen aus der Masse abheben Sie müssen sich zunächst dessen bewusst sein was sie ausmacht Das klingt trivial Aber tatsächlich erlebe ich häufig dass Unternehmen ihre Kommunikation aus schließlich auf Produkte ausrichten Das ist zu eindimensional und mit einer geringen Halbwertszeit behaftet Was wären die Alternativen Nachhaltiger Erfolg kommt mit einer star ken Marke Wenn Apple ein neues Produkt ankündigt dann stehen Tausende zum Verkaufsstart Schlange lange bevor die ersten Benchmarks erscheinen Das zeigt wie vermeintlich weiche Faktoren wie die Brand Proposition den Umsatz beflügeln Worin besteht eine Brand Proposition Die Brand Proposition ist der Kern der Marke und unabhängig vom Produkt In ihr manifestieren sich Markenwerte aus den Idealen und Visionen ihrer Urheber Es sind diese Werte in denen sich der Kunde wie dererkennt und die ihn langfristig binden Wann ist der beste Zeitpunkt für den Markenaufbau Direkt bei der Gründung Besonders die Vor zeigeunternehmen aus dem Silicon Valley waren von Anfang an mit starken Markenar chitekturen am Start Diese Praxis setzt sich auch hierzulande durch allerdings besteht noch beachtlicher Aufholbedarf Lässt sich eine Marke nachträglich aufbauen Ja das ist aber ungleich komplizierter denn die Marke hat eine Historie und eine gewis se Routine In diesem Zuge geht meist der nötige Abstand die Fremdwahrnehmung verloren Deshalb begleitet unser Designstu dio Unternehmen über den gesamten Prozess des Markenaufbaus nicht nur in den finalen Aspekten der visuellen Gestaltung Viele Unternehmen haben gute Produkte und Dienstleistungen aber trotzdem Schwierigkeiten sich im Markt abzuheben Simon Daubermann hier im Interview hat zahlreiche internationale Preise für Design und Kom munikation gewonnen und kennt die Problematik und Lösungsansätze ADVERTORIAL MANNHEIM Mehr zum Thema den direkten Draht zu Simon Daubermann und die Kon taktdaten des Unternehmens finden Sie im Netz auf DAUBERMANN COM BRANDIDENTITY

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